Material prático

Checklist — Subir Produto (Tray)

Lista de verificação para cada produto cadastrado na Tray. Um produto bem subido ranqueia, converte e aparece com Rich Results no Google. Um produto mal subido fica invisível — mesmo existindo no site.

Como usar: abra esta página ao lado da tela Editar produto da Tray. Os grupos seguem a ordem de preenchimento recomendada (não a ordem em que os blocos aparecem na tela). Só marque "Produto ativo" e "Exibir na loja" depois que todos os blocos de 1 a 6 estiverem verdes.

Antes de cadastrar (preparação)

5 itens

Ficha técnica em mãosFórmula completa, dose por unidade, peso do frasco + embalagem de envio, dimensões, EAN (se houver). Subir produto sem esses dados gera frete errado e produto sem elegibilidade a marketplace.

Fotos produzidas e tratadasMínimo 3, ideal 5: principal (fundo branco), bula/tabela de ingredientes, contexto de uso, detalhe do rótulo, comparativo de tamanho ou kit (se houver). 1200×1200px, WebP ou JPG ≤ 150 KB cada.

Descrição revisada pelo farmacêuticoIndicações, contraindicações, posologia e advertências passam obrigatoriamente pelo farmacêutico responsável antes de ir ao ar. Em YMYL, erro de compliance custa mais que qualquer atraso.

Palavra-chave principal e variações definidasQual termo o cliente digita no Google pra chegar aqui? E quais sinônimos (inclusive nomes populares, variações de dose, erros de digitação comuns)? Isso vira meta título + palavras-chave da busca interna.

Categoria principal específica escolhidaUma única categoria, a mais específica possível (ex: "Controle de Glicemia", não "Saúde" guarda-chuva). Define URL e breadcrumb — difícil mudar depois.

Nome e imagens

8 itens

Estrutura do nome: [principal] + [diferencial] + [apresentação]Ex: "Berberina Plus com Feno Grego e Picolinato de Cromo — 30 doses". Clara, específica, única.

Sem parênteses, sem caracteres especiais, sem palavra duplicadaA Tray gera o slug da URL a partir do nome. Parênteses viram sujeira. Se o nome comercial já é "Berberina Plus", não escreva "Berberina" de novo no mesmo campo.

Tamanho do nome entre 60 e 90 caracteresO limite de 200 é para emergência, não objetivo. Nome muito longo quebra em listagens, carrinho e email de confirmação.

Nome começa pela palavra que o cliente digita primeiroQuem busca "berberina" não digita "(Berberina Plus)". A primeira palavra do nome é a mais indexada pelo Google e mais vista na listagem.

Imagem principal: fundo branco puro (#FFFFFF), 1200×1200px+Fundo branco padroniza a grid de categoria e é requisito de Google Shopping. Nada de fundo cinza, sombra artística ou cenário.

Cada imagem ≤ 150 KB (WebP ou JPG comprimido)Usar Squoosh ou TinyPNG. Imagem pesada derruba Core Web Vitals e mata mobile.

Nome do arquivo em kebab-case, sem acentoEx: berberina-plus-frasco-30-doses.jpg. Nunca IMG_0423.jpeg nem berberina (final)(2).jpg.

ALT próprio e descritivo em cada imagemALT descreve o que aquela imagem mostra, não é slot de keyword. Imagem principal: "Frasco Berberina Plus 30 doses". Bula: "Bula Berberina Plus — posologia e composição". Lifestyle: "Mulher adulta tomando cápsula com copo de água". Repetir o mesmo ALT em 5 imagens é keyword stuffing e péssima acessibilidade.

Descrição do produto (H2/H3)

8 itens — onde o SEO real acontece

A descrição é o corpo principal da PDP para o Google. Estrutura fraca aqui = ranqueamento fraco. Não copiar a bula do fabricante — conteúdo duplicado derruba SEO.

H2 — "O que é [Produto]?"Explicação em linguagem de paciente, 2–3 parágrafos curtos. Responde a intenção informacional de quem ainda está pesquisando.

H2 — "Para que serve / Indicações"Lista de indicações, com cuidado regulatório (sem prometer cura). Use "pode auxiliar", "é indicado para".

H2 — "Como tomar / Posologia"Instruções claras de uso — dose, frequência, horário, com ou sem alimento. Sempre com ressalva "conforme orientação profissional".

H2 — "Composição" + H3 por ingrediente ativoLista os ativos com concentração e função. Cada ingrediente importante ganha seu H3 (ex: H3 — Berberina, H3 — Feno Grego). Isso cobre entidades semânticas que o Google relaciona.

H2 — "Contraindicações e advertências"Gestantes, lactantes, crianças, interações medicamentosas. Em YMYL, omitir contraindicação é risco regulatório + derruba E-E-A-T.

H2 — "Diferenciais da manipulação Alquimia"Dose personalizada, sem excipientes desnecessários, controle de qualidade, farmacêutico responsável. É onde a Alquimia se diferencia de marketplace de cápsula industrializada.

H2 — "Perguntas frequentes" + H3 por pergunta3 a 5 perguntas reais que o cliente faz pelo WhatsApp. FAQ bem estruturada gera Rich Result de FAQ na SERP — grande ganho de CTR.

400 a 800 palavras úteis, sem keyword stuffingAbaixo de 300 é thin content. Acima de 1200 mistura intenções. Não repetir a keyword principal a cada N palavras — essa regra é de 2010–2015 e hoje o Google (BERT/MUM) entende semântica, não densidade.

Categorias e informações adicionais

5 itens

Categoria principal é a mais específica possívelNão marcar "Saúde" se existe "Controle de Glicemia". A categoria define URL e breadcrumb — granularidade aqui melhora arquitetura interna.

Até 3 categorias adicionais — não maisMarcar em 8 categorias "pra aparecer mais" dilui a relevância e confunde a arquitetura. Menos é mais.

Marca preenchida"Farmácia Alquimia" em manipulados próprios. Marca de terceiro apenas se for revenda. Alimenta schema brand do Product.

Modelo e Referência (SKU interno) preenchidosModelo = linha do produto (ex: Berberina, Minoxidil). Referência = código interno do ERP. Ambos facilitam filtros e rastreabilidade.

EAN preenchido SE existir — nunca inventarManipulados próprios geralmente não têm EAN. Se não tiver, deixar vazio. EAN inválido bloqueia integração com Google Shopping, Meta Ads e marketplaces.

Otimização para busca (SEO)

crítico — bloco mais mal-usado da Tray

O bloco "Otimização para busca (SEO)" é independente do Nome do produto. Se você deixar em branco, a Tray usa o Nome como fallback — e o Nome é otimizado pra listagem interna, não pra SERP do Google. Sempre sobrescrever.

Meta título ≠ Nome do produto (sobrescrever sempre)O Nome tem 60–90 chars e é pensado pra listagem. O Meta título tem 50–60 chars e é pensado pra SERP. Deixar em branco = desperdiçar o principal fator on-page de CTR.

Meta título entre 50 e 60 caracteres, começando pela palavra-chaveO Google corta por largura em pixels (~580 px), não por contagem exata. 50–60 é o alvo seguro. Estrutura: "[palavra-chave] com [diferencial] — Farmácia Alquimia".

URL curta (até 80 chars), kebab-case, sem palavras vaziasRemover de, do, com, e. Tudo minúsculo. Ex: /saude/berberina-plus-feno-grego-picolinato-cromo-30-doses em vez de /saude/berberina-plus-com-feno-grego-e-picolinato-de-cromo-30-doses.

Meta descrição entre 140 e 160 caracteres com CTAMobile corta em ~120, desktop em ~160. Aproveitar o espaço. Estrutura: "[O que é] com [diferenciais Alquimia]. [CTA/benefício].". Meta descrição não ranqueia — mas é o principal fator de CTR.

Palavras-chave = sinônimos da busca INTERNA (não é fator SEO)O Google ignora meta keywords desde 2009. Na Tray, esse campo alimenta a busca interna da loja. Usar pra sinônimos, nomes populares, variações de dose e erros de digitação comuns — não pra "ranquear no Google".

Revisão final antes de publicar

6 itens

Características da categoria principal preenchidasFormato de venda, formato do medicamento, peso da unidade, unidades por embalagem. Alimenta filtros da categoria e atributos estruturados — cliente usa pra filtrar.

Toggles ativados: "Produto ativo" + "Exibir produto na loja virtual"Ambos no canto superior direito. Sem os dois, o produto não aparece pro cliente nem pro Google.

Preview em desktop conferidoAbrir a URL pública em aba anônima. Conferir imagens carregando, descrição formatada, preço visível, botão de compra funcionando.

Preview em mobile conferidoMais da metade do tráfego é mobile. Abrir a mesma URL no celular — imagem principal cabe, headings não quebram, FAQ funciona, botão de compra não está escondido.

Rich Results Test passa sem errosColar a URL em search.google.com/test/rich-results. O schema de Product precisa ter nome, imagem, descrição, marca, SKU, preço e disponibilidade. Se faltar algo, revisar qual campo da Tray não foi preenchido.

URL enviada ao Google Search ConsoleSearch Console → Inspecionar URL → Solicitar indexação. Acelera a entrada nos resultados em vez de esperar o Google descobrir sozinho.

Por que não seguimos o material de SEO da agência anterior — clique para expandir

A Alquimia recebeu da agência anterior um material "Estruturar o site com as técnicas de SEO sugeridas pelas diretrizes do Google". Parte continua válida, parte está desatualizada ou errada. Este checklist reflete as práticas atuais do Google (pós BERT, MUM e Helpful Content Update). Abaixo, o que mantemos, o que mudamos e por quê.

Regra do material antigo	Avaliação	O que a gente faz agora
Title Tag: máx 64 chars — "A Tray puxa automaticamente do título do produto"	🟡 Impreciso	Google corta por pixel (~580 px), não por contagem. Alvo real: 50–60 chars. A Tray não puxa automático — há campo próprio "Meta título" que deve ser sobrescrito, não deixado em branco.
URL: máx 150 caracteres	❌ Errado na prática	150 é o limite técnico. URLs boas ficam em 50–80 chars. URL longa dilui palavra-chave e reduz CTR em compartilhamento.
Description Tag: máx 150 caracteres	🟡 Curto demais	Mobile corta em ~120, desktop em ~160. Alvo correto: 140–160 chars, aproveitando o espaço pra incluir CTA e diferencial.
Keywords Tag (1ª primária, 2ª secundária, 3ª terciária) como fator de ranking	❌ Obsoleto	Google ignora meta keywords desde 2009. Na Tray, o campo serve pra busca interna da loja — usar pra sinônimos e variações, sem tratar como fator de SEO.
"Primária a cada 50 palavras; secundária cai 50%; terciária cai 1/3" (densidade de keyword)	❌ Muito obsoleto	Fórmula de 2010–2015. BERT (2019), MUM (2021) e Helpful Content Update (2022) mudaram tudo: keyword stuffing hoje penaliza. Escrever pro paciente, cobrindo entidades relacionadas (posologia, composição, contraindicação) de forma natural.
Heading: H1 = Título do produto, H2 = Categorias, H3 = Breadcrumb	❌ Errado	"Categorias" não é seção de conteúdo — não cabe em H2. Breadcrumb é `<nav>` com schema `BreadcrumbList`, não H3. Correto: H1 = Nome do produto (único); H2 = seções da descrição (O que é, Para que serve, Composição, FAQ); H3 = subseções dentro de H2.
ALT das imagens: nome completo do produto em todas	❌ Errado duas vezes	Keyword stuffing (Google penaliza) + péssima acessibilidade (leitor de tela lê o mesmo texto 5 vezes). Cada imagem tem ALT próprio, descrevendo o que aquela imagem mostra.
Title das imagens: mesmo texto do ALT	🟡 Irrelevante	Atributo `title` em `<img>` é ignorado pelo Google e vira tooltip em desktop (UX ruim). Pode preencher, mas não é prioridade — foco no ALT.
Nome do arquivo da imagem: kebab-case descritivo	✅ Mantém	Continua: `berberina-plus-frasco-30-doses.jpg`.

Por que apontamos isso: o material antigo não é "ruim" — é um snapshot de boas práticas de 2015. O Google evoluiu (BERT, MUM, Helpful Content, E-E-A-T). Uma farmácia YMYL que ainda segue regras de 2015 fica pra trás a cada core update.

Resumo em uma frase

Um produto bem subido na Tray tem: nome sem parênteses começando pela palavra-chave, descrição com H2/H3 cobrindo posologia, composição e FAQ, meta título sobrescrito e diferente do nome do produto, EAN real ou vazio (nunca inventado) e ALT próprio por imagem. Se algum desses faltou, o produto ainda não está pronto pra "Exibir na loja".

Acesso restrito

Checklist — Artigo do Blog

Antes de escrever (briefing)

Escrevendo o artigo

E-E-A-T e compliance

Configurando o RankMath

Revisão final antes de publicar

Depois de publicar

Checklist — Subir Produto (Tray)

Antes de cadastrar (preparação)

Nome e imagens

Descrição do produto (H2/H3)

Categorias e informações adicionais

Otimização para busca (SEO)

Revisão final antes de publicar